曾经彩妆界的“第一专业户”,历经百年传奇已成过去式曾经彩妆界的“第一专业户”,历经百年传奇已成过去式曾经彩妆界的“第一专业户”,历经百年传奇已成过去式

01 “彩妆第一人”蜜丝佛陀的发家史

1872年原名为马克西米利安·法克托罗维奇(Maksymilian Faktorowicz)的蜜丝佛陀先生出生在波兰,很小的时候他就开始跟着一位化妆师学习化妆技巧,长大后他成为了俄罗斯皇家歌剧院的官方化妆师,化妆造诣颇深的他甚至连皇室成员也向他请教化妆秘诀。

尽管在俄罗斯法克托罗维奇的事业发展的相当成功,但为了追求自由的彩妆事业,1904年他举家移民到了美国。

有趣的是当时法克托罗维奇一家在等待入境的时候,海关的工作人员为了方便,直接自作主张的把他的姓氏缩短为“法克特”。1908年法克特在洛杉矶开了一家主营戏剧化妆品和美发产品的店铺,销售德国制戏剧油彩,因为他当时已经看到了正在兴起的电影行业中蕴含的假发和化妆品商机,之后随着电影公司的不断进驻,有越来越多的演员来到法克特的化妆品店寻求彩妆建议和帮助,他的知名度也随之打开。

1909年,法克特创立了用自己的名字命名的化妆品公司,我们熟知的Max Factor蜜丝佛陀在洛杉矶正式成立,品牌成立初期,Max Factor先生就声称要让买得起电影票的人都能享受蜜丝佛陀产品所带来的改变,所以从最开始品牌就奠定了他的路线,走大众平价路线。

此后他也开始了对化妆品深入的研究,也有了许多新的突破。1914年Max Factor先生首创了一款清爽底妆,这款底妆质地轻薄,涂抹起来更加均匀,成功替代了以颜料为主的传统底妆,更史无前例的划分了12个明暗度,来配合不同的肤色和环境,这一发明可以说是好莱坞电影事业发展的里程碑,据说卓别林更是早上五点半就要到Max Factor先生的店铺门口排队化妆。

慢慢的他也开始成了众多好莱坞大牌影星的彩妆顾问,不得不说Max Factor先生对现代彩妆的发展做出了不小的贡献,1918年,他发表了“色彩和谐理论”(Color Harmony Principle)也是第一套指导大众进行化妆的色彩理论,而我们现在熟知的彩妆"Make up"这个词也是Max Factor先生在1920年首次提出,并一直沿用到现在,因此他也被称为“彩妆第一人”。

Max Factor先生还会根据每个人的不同特点,来定制专属的妆容,这就不得不提到由他发明的“美容测微仪”,这个庞大的仪器可以精准的测量女性的面部轮廓和比例,然后更有针对性的给出每个人不同的化妆方案,将金属带紧密的贴在被测者的脸上,由旁边的助手记录出数值,可以用化妆品对被测者的脸部进行不同的修饰,比如把眼睛变大、鼻子变宽等等,以达到最完美的妆效。

02 他是好莱坞电影发展的“见证者”

Max Factor先生持续以卓越的创造力和敏锐的观察力引领着彩妆行业近百年,并成为彩妆界名副其实的“第一专业户”,1928年发明世界上第一支唇彩、这款唇彩被命名为“Lip Pomade",它能够锁住水分来保持唇部的湿润,让演员们不用经常舔自己的嘴唇来保湿了。

1938年Max Factor先生又发明了世界上第一个便携式粉饼取名“Pan-Cake",这款产品一经推出就备受好莱坞明星们的喜爱,还曾一度脱销,同年蜜丝佛陀先生去世,由他的儿子继承父业,更名为小蜜丝佛陀,继续其父亲的美妆事业。

1940年小Max Factor先生又推出了不脱色的持久唇膏“True-ColorLipstick",这款唇膏很好的解决了演员们在拍吻戏时会弄花唇妆的尴尬。

1958年发明第一款管状睫毛膏,虽然对手美宝莲品牌凭借第一支睫毛膏名声大噪,但当时的这支睫毛膏长的和牙刷十分相似,功效也是类似用染发的原理,睫毛膏的膏体和刷子是分开的,而我们今天所使用的管状睫毛膏则是1958年由蜜丝佛陀发明的,也从此取代了用刷子沾取饼状睫毛膏,让睫毛膏的涂抹变得更加方便。

因他在艺术和彩妆以及对电影行业做出的杰出贡献,1969年Max Factor受邀在好莱坞星光大道留下唯一一个彩妆行业的金色五星,而说到他对电影行业的贡献就不得不提到Max Factor先生和他曾经的缪斯女神们,玛丽莲梦露就是由Max Factor先生一手打造的爆红神话。

早期的梦露因为没有自己的个人特色,只能在电影中出演小角色,后来她找到Max Factor先生想对自己的外形有所改变,于是Max Factor先生先是将她的头发改成了金发,在妆容上面用眼线笔将梦露的眼角向上拉,更加突出眼睛的神采,又为她设计了一款大红色唇妆,为了让双唇看起来更加饱满丰润,他给梦露的嘴唇上涂抹凡士林,最后的点睛之笔则是在她的脸颊处点上了一颗“销魂痣”,从此成为了她独一无二的个人标志。

奥黛丽赫本也曾找到Max Factor先生让其为自己打造妆容,并对Max Factor先生表达了自己的感谢,当时的Max Factor是这样回复赫本的“不用谢我,那是你原本就有的美丽,我只是唤醒了它而已”。

位于好莱坞的Max Factor Make-up Studio,在几十年间一直被视为“好莱坞名流的聚集地”,一代又一代的好莱坞巨星,都曾经是Max Factor的座上客。

张爱玲本人也是蜜丝佛陀彩妆的粉丝,她甚至用自己的第一笔稿费购入了一支蜜丝佛陀口红,而Max Factor的中文名字蜜丝佛陀也是由张爱玲翻译的,并一直沿用至今。

03 进入中国市场的“一波三折”

传奇品牌又遇冷

虽然Max Factor先生对整个彩妆界的影响力十分巨大,但它的品牌却命途多舛数度易主,1991年蜜丝佛陀被宝洁公司买下,2015年6月宝洁公司又宣布将旗下包括蜜丝佛陀在内的43个美容品牌并入全球最大的香水公司Coty科蒂公司。

蜜丝佛陀在中国的命运也可唯起起伏伏,2005年首次进入中国但是好景不长,才1年的时间就突然全面撤柜,由于品牌在美国定位是大众彩妆,可是到了中国后就立刻"变脸",上调了产品价格主攻高端彩妆市场,当时一支口红价格超过300元,粉底液400元,在当时已经属于高档化妆品的范畴显然是十分“吃亏”的,仅1年时间就撤柜对品牌来说无疑是沉重的打击。

之后又经过了三年的调整,在2009年通过一档名为《蜜丝佛陀美丽模坊》的节目宣布回归中国市场,当时知名的高端奢侈品代理商颖通拿下了蜜丝佛陀在中国的代理权,经过一段时期的发展业绩和知名度也有了很大的提升,数据显示,自2009年起,蜜丝佛陀在中国市场业绩五年内复合增长达64%,2014年零售额突破10亿元,2015年零售额更是突破12亿元。而这次回归蜜丝佛陀在品牌战略上也做出了调整,定位改为大众彩妆价格也相比之前调低了很多,并大力拓展线下渠道,在最高峰的时期全国的百货网点达到了760个,当时百货也成为了蜜丝佛陀发展的主要渠道。

2010年电商开始快速发展,宝洁公司还为蜜丝佛陀单独成了电商部门,并在2012年2月开设天猫旗舰店。作为第一波抢了电商红利的品牌,蜜丝佛陀在当时的表现也非常亮眼,在2015年的618购物节,蜜丝佛陀天猫旗舰店的线上销售额高居天猫彩妆类目第一,不过这样的“盛况”并没有一直延续下去。

2015年6月Coty科蒂宣布以125亿美元从宝洁收购包括蜜丝佛陀在内的41个品牌,成就了近年来全球美妆业最大的一次并购案。并在2017年将妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci香水、Hugo Boss香水四大品牌代理权收回,统一交由位于上海的科蒂商贸(上海)有限公司进行运作。

面对流量市场,2019年7月蜜丝佛陀又与周震南合作,签约他成为该品牌中国区首位男性底妆代言人,品牌也是为了与粉丝增加互动在线下专柜设置,周震南人形立牌,发起与“南”朋友互动打卡的活动,为品牌增加不少热度。

不仅如此蜜丝佛陀还全景包车上海8号线(内车厢),开行 “南“朋友地铁专列号召粉丝打卡,蜜丝佛陀官方微博粉丝也在周震南代言期间突破了100W,快闪店、线下活动做的有声有色,可以说是十分卖力的宣传了。

但到了2020年蜜丝佛陀也明显的出现后劲不足的情况,品牌声量日减消退,商场大面积撤柜,产品的口碑在网络上也呈现两极分化,品牌官微的更新还停留在2021年11月份,不禁让人感慨曾经名声大噪的彩妆品牌在中国的发展似乎又“遇冷”了,面对国产彩妆品牌的不断更新和发展,老牌欧美彩妆品牌要想在中国市场继续分一杯羹,如何迎合当下年轻人的口味似乎是当下需要完成的课题,不然传奇也注定只能称为传奇了。