高档彩妆市场再添一员大将,这次是欧莱雅集团的Valentino华伦天奴美妆。

文丨尹应娥

7月15日,Valentino华伦天奴美妆在上海新天地壹号以一场美轮美奂的开幕仪式,宣布天猫旗舰店启幕。

作为欧莱雅中国旗下首个高定美妆品牌,华伦天奴美妆正式在中国市场上市,首批新品通过天猫小黑盒首发。从高定时装到高定彩妆,华伦天奴美妆正式将高定之梦带入现实。

高档彩妆市场再添一员猛将,欧莱雅中国首个高定美妆品牌上市

这个堪称欧莱雅又一“掌上明珠”的品牌开幕仪式众星云集,不仅有内地演员李冰冰、曾黎、关晓彤、孙怡、何瑞贤和黄圣池,歌手宋雨绮、陈瑞丰,前体操运动员刘璇及丈夫王弢为其站台,而且还有欧莱雅中国一众高管出席。

华伦天奴美妆上市 欧莱雅高档化妆品版图扩容

发布会上,欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇表示,华伦天奴美妆的上市,不止是对品牌,对于整个欧莱雅中国以及对她自己而言,都意义非凡。

对于品牌而言,这是以高订礼服闻名的Valentino华伦天奴推出首个以品牌命名的高级订制彩妆项目 Valentino Beauty,也是其品牌历史上第一次引入全线美妆系列。

高档彩妆市场再添一员猛将,欧莱雅中国首个高定美妆品牌上市

而对于欧莱雅中国来说,继兰蔻、科颜氏、圣罗兰、阿玛尼等高档化妆品品牌之后,华伦天奴美妆的上市,使得欧莱雅中国高档化妆品业务的版图更强劲。并且欧莱雅中国一直凭借十多个平衡且互补的强大品牌矩阵与不断开创的颠覆性的服务体验,巩固中国第一大高档化妆品集团的领先地位,这一优势将通过华伦天奴美妆的上市被继续夯实。

高档彩妆市场再添一员猛将,欧莱雅中国首个高定美妆品牌上市

*左起欧莱雅北亚及中国高档化妆品部电子商务及数字营销品牌总经理郑亮,华伦天奴美妆品牌总监许海燕,欧莱雅北亚及中国副总裁兰珍珍,赛雅乐女士,国际知名演员李冰冰,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞,新生代演员关晓彤,新任欧莱雅中国副总裁兼中国高档化妆品部总经理马晓宇,百库总经理黄冰榕,欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰文

作为一名欧莱雅25年的老员工,马晓宇此前担任兰蔻品牌总经理,刚刚履新的她,不仅见证了中国美妆市场的变化,也见证了中国消费者对美的追求的不断升级。马晓宇表示,早在20多年前,欧莱雅就预测中国化妆品市场将成为第一大市场,高档化妆品市场的发展潜力更加不可估量。“事实证明,当时的判断是对的。

作为欧莱雅集团旗下高定美妆品牌,华伦天奴美妆不仅以独有的高定品牌基因,扩大了欧莱雅中国高档化妆品业务的版图,也将为市场的创新升级注入全新活力。

演绎经典之“红” 高定也可以走进日常

众所周知,华伦天奴是瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino Garavani)于1960年创立的意大利高定时装品牌。1978年,华伦天奴首次推出香氛产品,着手开拓时装、配饰市场之外的版图。此次也是华伦天奴品牌历史上第一次引入全线美妆系列。

据华伦天奴美妆品牌总监许海燕介绍,华伦天奴美妆传承了华伦天奴的美学理念与高定基因,全线产品聚集了底妆、唇妆、眼妆全系列共16条产品线,182款产品。

记者在其天猫旗舰店看到,其大V口红单品价格450元/支,大V仙女盒售价1800元。产品在色彩上选用了品牌标志性色彩:红色。在保证不失高定本色的同时,充分融入了中国红的色度阶梯,以更好地满足中国消费者的审美偏好。

*左起欧莱雅北亚及中国高档化妆品部电子商务及数字营销品牌总经理郑亮,华伦天奴美妆品牌市场及销售总监黄晟,华伦天奴美妆品牌总监许海燕,新生代演员关晓彤,天猫营销中心总经理苏誉,天猫美妆奢品总监瑷米

据悉,华伦天奴美妆产品不仅从外观、设计元素,还是材质、质地上,都充分考量了中国与亚洲消费者的审美与肤质,由中国团队与总部产品开发部门历经三年的合作研发与测试后推出,可以说是为中国消费者量身定制。与此同时,华伦天奴大部分彩妆产品提供三种不同的使用方法,从而更好的帮助消费者定制个性妆容。此外,华伦天奴美妆对可持续发展的承诺充分蕴含在了产品设计细节之中,唇膏和粉饼产品均采用了可替换包装。

在质地上,华伦天奴美妆注入了深受艺术家喜爱的元素,力求将“如梦高定”的质感还原到细节设计中,诸如铆钉、羽毛、绸缎、大V等消费者熟知的品牌元素都呈现产品之中,以贴近中国消费者的审美与体验。

提到华伦天奴美妆在中国的未来版图,许海燕表示,除了在上海开设中国首家线下旗舰店以外,华伦天奴美妆也将陆续在中国各大城市开设线下店。