析格传媒 | 一文带你了解奢侈品迪奥的发展史

since 1946 from Paris

析格传媒 | 一文带你了解奢侈品迪奥的发展史

Christian Dior 由法国时装设计师 Christian Dior 创立于1946年,“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,金色也成了Dior品牌最常见的代表色。主要经营时装、皮具、珠宝、腕表、香水、化妆品、童装等高档消费品。目前隶属于全球最大奢侈品集团 LVMH 。


品牌荣誉

2018年7月19日,《财富》世界500强排行榜发布,迪奥位列208位。

2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,迪奥排名第62位。

2019年7月,发布2019《财富》世界500强:位列187位。

2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名82。

2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,迪奥排名第295位。


析格传媒 | 一文带你了解奢侈品迪奥的发展史


品牌档案

中文名:迪奥

英文名:Dior

创立时间:1946年

创始人:Christian Dior

公司总部:法国巴黎

所属集团:LVMH

历任设计师

1946年-1957年:Christian Dior(克里斯汀·迪奥)

1957年-1960年:Yves Saint Laurent(伊夫·圣·罗兰)

1960年-1989年:Marc Bohan(马克·博昂)

1989年-1996年:Gianfranco Ferre(奇安弗兰科·费雷)

1996年-2011年3月:John Galliano(约翰·加利亚诺)

2012年4月-2015年10月:Raf Simons(拉夫·西蒙)

现任设计师:Maria Grazia Chiuri


Christian Dior(1905-1957)


Dior之所以能成为经典,除了因其创新中又带着优雅的设计,迪奥的公司新人辈出,Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano等优秀设计师的相继努力下,秉持同样的设计精神——Dior的精致剪裁,将Dior的声势推向顶点。时至今日,迪奥这个牌子仍是人们信赖、追求的。

现在,Dior的品牌范围除了高级时装,已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域,不断尝试,不断创新,却始终保持着优雅的风格和品味



01

品牌初期


1946年12月 Christian Dior 在法国巴黎蒙田大道30号开设第一家时装店。在1967年2月举办首场高级定制时装秀,发布 Corolle 系列和以「新风貌」(New Look)知名的 EN 8系列。3月份 Christian Dior Parfums 香水部正式成立,发布了首款女士香水「Miss Dior」。


法国巴黎蒙田大道30号门前

在 Dior 品牌建立后不久就向海外市场扩张,1948年在澳大利亚悉尼举办第一场海外高定时装秀,并在美国纽约第五大道开设第一家精品店。由此,Dior 逐渐建立起覆盖全球的时尚帝国。

英国玛格丽特公主身穿 Dior 礼服庆祝21岁生日

Dior 品牌自成立以来深受欧洲贵族和美国好莱坞影星的青睐,英国玛格丽特公主(Princess Margaret)非常喜欢 Dior 品牌。1951年8月21日,玛格丽特公主身穿 Christian Dior 设计的礼服庆祝21岁生日;一个月后,她在设计师的陪同下参观位于巴黎的 Dior 总部。


1957年 Christian Dior 成为首位登上美国《时代周刊》封面的法国时装设计师。

02

蓬勃发展


在进入20世纪60年代后, Dior 不断扩大公司业务,拓展产品线,发布了「Miss Dior」女士成衣、「Baby Dior」童装等新系列。同时 Dior 公司也经历一系列重要变革:Dior Parfums 香水部被 Moët Hennessy 公司收购,Dior Cosmetics 化妆品部与 Dior Homme 男装部诞生。



至20世纪70年代末 Dior 公司不断积累知名度,吸引了更多欧洲皇室成员客户。伊朗王后 Farah Pahlavi 的结婚典礼(1959年)和加冕典礼(1967年)、瑞典希尔维娅王后的婚礼(1976年)及英国戴安娜王妃的婚礼(1980年),皆成为 Dior 礼服展示的重要场合。

03

新的变化

20世纪后半叶经济形势转变,Dior 公司经营结构亦出现变化。1978年 Dior 公司所属的 Marcel Boussac 集团破产,整个公司被 Willot 集团收购;三年后 Willot 集团破产,公司自1984年起由 Bernard Arnault 为首的投资者团体接管,即现在的 LVMH 集团。


Dior 2018秋冬高定秀

Christian Dior 公司现分为香水部、化妆品部、男装部和时装部,其中高定时装、成衣、包袋、鞋履皆为时装部旗下产品。2017年 LVMH 集团以65亿欧元收购迪奥时装部,成为近年最受业界关注的收购案之一。目前 Christian Dior 旗下所有品牌皆由 LVMH 集团管理。

04

新世纪营销方式

在新世纪 Dior 品牌开始与年轻消费者对话,让品牌表现得表里如一,除了要在设计语言上表现年轻,还要在话题上与年轻消费者形成共鸣。


1、用设计爆款挽回年轻人

目前市场上,千禧一代正逐渐成为新的时尚消费主力军,年轻的消费群体更加喜新厌旧,对品牌忠诚度已大大降低,很容易对传统媒体的推广手段免疫反感,也不愿再对奢侈品牌所宣传的品牌文化言听计从。


Saddle 系列

Dior Book Tote 系列

市场上行业的节奏正在变得越来越快,因此 Dior 品牌永远在争夺年轻人的新鲜感。在设计风格上,Dior每一件衣服在真实生活中都具有可穿性:白色丝带J’ADIOR高跟鞋、透明纱裙。与上一代人喜欢穿风格统一的套装相比,千禧一代更倾向于产品混搭,极具品牌标志度的同时,还能和其他单品轻易搭配。


2、用年轻化的语言和消费者沟通 

Dior 品牌重新构建审美体系,利用年轻消费者对个性化设计极度追捧的心理强化Dior的个性品牌符号。努力加入年轻化的生活方式,用生产内容的方式提高品牌与消费者的互动性。


Dior 2018秋冬时装秀


Dior 2018春夏时装秀

白色丝带J’ADIOR高跟鞋是品牌最具代表性的单品之一,它在社交媒体和街拍中的辨识度极高,深受年轻一代消费者喜欢。无处不在的J'ADIOR标志成为了品牌的最新标识,也在重复曝光中成为了新的流行符号,也很好的顺应了当前潮流文化中的大logo意识。


3、选择娱乐明星树立品牌形象

在中国邀请当红的年轻明星做代言,邀请Angelababy作为其中国区品牌大使。拥有高曝光率的Angelababy能够直接为Dior带来更广阔的年轻受众。但同时年轻明星自身还不够成熟稳定的形象和与生俱来的争议会给向来追求高品质的奢侈品牌带来风险。


杨颖 Angelababy 的虚拟形象 Angela 3.0


经过半个多世纪的发展,1946年由迪奥先生成立的巴黎小小的时装屋,经过错综复杂的商业操作,现已成为奢侈品帝国的重要品牌。品牌设计不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位,演绎时尚魅惑,自信活力。那一刻,投射在品牌上的,不仅是产品,而是生活欲望,人生态度和内心梦想。