西班牙香水美妆时尚集团 Puig 5月31日宣布已收购瑞典沙龙香水品牌 Byredo 的多数股权。业内人士估计,Byredo 目前的品牌估值约为10亿欧元。

本月早些时候,Byredo 将出售的消息已在业内传开。法国媒体《费加罗报》此前披露,法国欧莱雅集团有望成功收购 Byredo,当时给出的估值也是 10亿欧元。(详见《华丽志》报道) 美国美妆巨头雅诗兰黛集团据说也在竞购 Byredo 的行列。

三大美妆巨头竞购,香氛品牌Byredo最终被西班牙Puig集团收入囊中

Puig 集团表示,交易后,Byredo 的创始人 Ben Gorham 将继续担任首席创意总监,另外,他与 Byredo的原控股方——由 Gap创始家族成员 William Fisher 创立的英国私募基金 Manzanita Capital 将继续持有 Byredo 的少数股权。

Byredo 2006年创立于瑞典斯德哥尔摩,创始人是印度裔加拿大籍的 Ben Gorham。他毕业于斯德哥尔摩皇家高等艺术学校(Royal School of Fine Arts),从一位职业篮球运动员半道出家做起香水生意。详见《华丽志》历史报道:橙湾人物|做不成篮球明星,就做小众香氛!Byredo 创始人是这样华丽转身的

自2013年被 Manzanita Capital收购以来,除香氛和家用香氛以外,Byredo 持续拓展产品品类:从2020年开始陆续推出彩妆、个护,配饰;还推出了专注于推出限量产品的 Byproduct系列线涵盖了成衣、配饰、家居、鞋履、眼镜、皮具以及一些联名产品。目前,品牌的官方定位是“欧洲奢侈品牌”。

2021年,Byredo 营收1.19亿欧元,比2020年大幅增长63%。相比疫情前2019年的6200万欧元,更是增长了近一倍。据品牌官网数据显示,其市场已涵盖全球55个国家。

Ben Gorham 评论道:“从2006年品牌创立以来,我能和一些信任品牌可以重塑奢侈品和美妆文化的人们共事,这是非常幸运的,这个过程充满抱负又很包容。过去15年品牌经历了稳健、快速的增长,每个阶段都充满新的挑战和机遇。”“我充分相信,Puig在香水领域的经验以及创始人领导品牌的运营模式将帮助我们在多个不同品类充分发挥潜力。”

Puig 集团表示,将支持 Byredo 未来的发展计划,夯实品牌目前在高端小众香水市场的定位。与此同时,将 Byredo 收入麾下,将进一步强化 Puig 作为高端香水集团旗下的品牌矩阵,同时明晰集团“House of Love Brands(炙手可热品牌之家)”的定位。

Puig 董事会主席兼首席执行官 Marc Puig 表示: “此次收购标志着 Puig向着打造‘目标驱动品牌’强大矩阵迈出的又一关键里程碑。”

Puig 董事会副主席兼首席可持续官 Manuel Puig 补充表示:“Byredo 形成了一种吸引客户渴望融入进来的品牌文化和社群。”

三大美妆巨头竞购,香氛品牌Byredo最终被西班牙Puig集团收入囊中

Puig 近期在香水和美妆领域持续发力,除了推动旗下高端品牌进入包括中国在内的更多国际市场妆外,还陆续与其控股的比利时设计师品牌 Dries Van Noten 以及法国独立设计师品牌 Jacquemus 合作开辟美妆产品线,详见《华丽志》历史报道:

  • 特写|重仓中国,西班牙老牌香水美妆集团 Puig 都做了哪些大事?
  • 比利时设计师品牌 Dries Van Noten 推出首个美妆系列
  • 传:法国时尚品牌 Jacquemus将与 Puig集团合作,推出首个美妆系列

成立于1914年的 Puig,是一家在西班牙经家族三代传承经营的时装、香水、美容三轴发展的企业,在超过150个国家/地区开展业务。旗下自营品牌包括美国时装品牌 Carolina Herrera、法国高级时装品牌 Paco Rabanne、英国香水品牌 Penhaligon's等,英国彩妆师品牌 Charlotte Tilbury 的多数股权,同时还拥有 Christian Louboutin、Comme des Garons 等设计师品牌的美妆和香水特许经营权。

三大美妆巨头竞购,香氛品牌Byredo最终被西班牙Puig集团收入囊中

今年4月,Puig公布了2021年全年财务数据:净销售额同比增长68%至25.85亿欧元,较疫情前的2019年增加27%;净利润2.34亿欧元,上一年为净亏损7000万欧元。集团表示已克服了新冠疫情带来的暂时影响。

在公布2021财年数据时,Puig 集团曾宣布将“搜寻与集团战略目标吻合的机会” —— 这从 Puig 集团近年来针对新兴市场和小众品牌展开的一系列投资项目中可见一斑,详见《华丽志》历史报道:

  • 中国香氛品牌气味图书馆
  • 哥伦比亚个护品牌 Loto del Sur
  • 印度护肤品牌 Kama Ayurveda

在过去两年多的疫情背景下,全球高端香水市场表现坚挺,这让很多大型美妆集团、时尚奢侈品企业以及机构投资者在这一领域更加积极地进行布局。

香水行业近期发生其他重要收购案例详见《华丽志》历史报道:

  • 800年历史的佛罗伦萨香水药房 Santa Maria Novella 被意大利投资基金 Italmobiliare完全控股
  • LVMH旗下品牌增至76个!宣布收购法国百年香氛和药妆品牌 Officine Universelle Buly