持续科研创新,水密码以“抗皱淡纹”占位功效型护肤赛道。



当越来越多的“95后”甚至“00后”开始将抗衰提上日程,全民抗衰的时代俨然已经降临。洞察到抗衰市场蕴藏着的巨大商业价值和潜能,近几年来,一众国内品牌也在抢滩布局,争做这片蓝海市场的上游者。


丹姿集团旗下的核心品牌水密码,自2019年推出以科技驱动、专注于功效型护肤品的“WETCODE PRO水密码”专研系列后,不断加码抗衰细分赛道布局,精耕“抗皱淡纹”功效,水密码热能淡纹眼霜、水密码“狙击细纹”面膜等爆款产品的诞生,无不昭示着水密码凭差异化产品竞争力在抗皱淡纹这一黄金细分赛道领域脱颖而出。



领跑“电动眼霜”!水密码携檀健次用实力“眼”绎专业


2021年9月刚至,水密码重磅官宣将携手全新眼部护理代言人——檀健次,为消费者演绎“眼值UP”产品WETCODE PRO水密码·专研热能淡纹眼霜的专业功效。


01

深耕“抗皱淡纹”领域

以黑科技赋能产品力


基于对市场的深度调研,水密码发现,在年轻消费者聚集的种草平台小红书上,“细纹”“抗皱”“抗初老”等关键词下,笔记量均达到20万+以上。同样,在化妆品成分查询平台美丽修行上,通过对成分的关注度分析发现,90后也更注重抗衰老。


作为抗衰蓝海市场的竞渡者之一,水密码开辟了一条独特的“航线”——以科技创新为核心驱动力、以“抗皱淡纹”的细分概念为市场增长引擎。


丹姿集团董事长张楚标曾在接受《化妆品财经在线》访问中提到:“企业的品牌需在科研、用户研究、极致产品创新等软实力方面持续下功夫。”而水密码热能淡纹眼霜的面市,则完美诠释了“科技水密码”的品牌理念。


要知道,作为护肤品类金字塔尖的产品功效,抗衰产品本身就具高技术与高品质的“高门槛”,对品牌的科研实力要求更高。


据了解,水密码团队精研在“抗皱淡纹”的过程中,发现肽是对抗人体皱纹的重要物质,拥有强大的抗衰、抗皱功效。于是,水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士开启了战略合作,日以继夜地历经三万多次试验后,终于从150多个抗皱多肽成分库中,锁定了淡纹效果最佳的两种肽——类蛇毒肽、三胜肽,并命名这对CP为“白金双肽”。



领跑“电动眼霜”!水密码携檀健次用实力“眼”绎专业


而“WETCODE PRO水密码”专研系列中,便以以“白金双肽”为核心成分打造了一个“水密码白金双肽抗皱淡纹天团”,值得注意的是,此天团的首款产品便是水密码热能淡纹眼霜。


据水密码介绍,得益于“白金双肽”CP的强强联合,比起市面上其它定位相同的眼霜,水密码热能淡纹眼霜抗皱淡纹效果更显著、更高效,能够模拟肉毒素除皱针效果,起到即时淡纹、长效抗皱的作用,专业精准狙击眼纹问题。第三方权威测试机构的评测实验中,数据说明:连续早晚使用该眼霜28天后,眼下纹数量减少30.94%,鱼尾纹数量减少33.94%。


在创新的道路上,水密码从未停步。水密码在焕新品牌定位——“功效+仪器跨界护肤品”后,首创了“第1支带热能导入按摩头的眼霜”,并持续不断地进行了许多细节方面的优化升级。


在功能体验上,为了进一步满足消费者精细化的护肤诉求,水密码热能淡纹眼霜搭载了专利热能微震按摩头(专利号ZL201921591284.0),有两档开关,第1档开关按一下可以清凉焕活,高频微震淡化眼周纹;第2档开关按两下,Heat-Tech热能技术10秒可以达到43℃(±2℃),能达到舒缓按摩、促进血液循环,配以每分钟10000次震动的高频微震按摩头,层层渗透,高效吸收。而且还能多次充电,尽享按摩时刻,兼具高科技感和强功效性。


在成分配方上,除了”白金双肽”的抗皱CP成分,水密码热能淡纹眼霜还添加了强抗氧化E-Bright精粹(儿茶素ECGC+VC乙基醚),帮助促进血液循环,改善色素沉着,有效提亮眼周,淡化黑眼圈。


据悉,水密码热能淡纹眼霜以科研技术为基石,累积了良好的市场口碑,其销售业绩也十分可观,销量在天猫榜单稳居国货电动眼霜前列,领跑“电动眼霜”品类。



领跑“电动眼霜”!水密码携檀健次用实力“眼”绎专业


02

携手明星破圈营销

实力“眼”绎专业抗皱淡纹


联合明星IP跨界营销,是美妆品牌迅速破圈、抢占年轻消费者心智的“利器”,但是在挑选代言人的过程中,除了考虑明星自身人气、影响力以外,明星的形象与定位是否与品牌契合也是核心要素之一。


继上个月的新品暨面膜代言人景甜的合作官宣,水密码在9月又迎来了眼部护理全新代言人,“水密码白金双肽抗皱淡纹天团”两款核心产品热度一再飙升。


水密码品牌方认为,之所以选择正能量艺人檀健次作为品牌眼部护理代言人,是因为他自出道以来始终对演艺事业保持热忱的态度和低调锤炼演技和唱功的作风,与水密码十几年来致力探索肌肤美的密码、坚持创新研发功效型护肤品、以科技开启护肤新时代的理念不谋而合。


据了解,檀健次无论是在电视剧《大军师司马懿之军师联盟》、《虎啸龙吟》中司马昭细致入微的“眼”戏,还是在《追光吧!哥哥》舞台上以全能ACE实力表现出来的自信闪耀,这种独特的多面魅力不仅实力圈粉,也让水密码品牌对他的“眼值”、“眼技”十分认可。


此次合作,檀健次在水密码全新“眼”值大片中,充分演绎了水密码热能淡纹眼霜的优秀抗皱功效,通过43°C热能按摩黑科技及“白金双肽”抗皱CP,专业、有效地解决眼周“纹”题,为“眼”技加分。




在新消费时代,能让美妆消费者持续买单,归根结底是洞察消费者并输出产品力使然。


谈及水密码的未来发展,品牌负责人表示,将不断持续在科研和功效上做精细化升级,深化水密码“功效+仪器”的 差异化定位,把“爆款”升级打造成“经典款”,在“抗皱淡纹”这个功效上完成从“点”到“面”的新突破。


Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇