徐雨婷/文

财经网产经讯 刚关闭了旗下美妆品牌Too Faced线上店铺,雅诗兰黛集团又决定对旗下雅诗兰黛品牌、海蓝之谜部分商品涨价。无独有偶,爱茉莉太平洋也曾在旗下美妆品牌悦诗风吟大规模闭店后对其产品提价。

近日,有媒体报道,雅诗兰黛集团将自7月1日进行涨价。对此,财经网产经分别由雅诗兰黛品牌、海蓝之谜线上客服处证实,调价时间自2022年7月起生效。

其中,在雅诗兰黛品牌旗舰店内,30ml 的DW持妆粉底液上涨了10元,小棕瓶精华液则是30ml价格不变,50ml涨价35元,75ml涨价30元。海蓝之谜旗舰店内,修护精粹水100ml涨了30元,150ml涨了40元。

值得一提的是,在调价的前不久,雅诗兰黛集团才关闭了旗下美妆品牌Too Faced线上店铺。6月28日,Too Faced线上门店发布公告称,店铺将于8月结束运营,即日起不再接收新订单,已下单的货品将按计划送达。

对于线上门店关闭,Too Faced线上店铺客服对财经网产经表示,公司根据市场情况定期评估,此次是渠道调整。这次的渠道调整是为了更好地评估产品和服务。并称,这次渠道调整不会影响Too Faced对中国市场的长期策略。

一边闭店,一边涨价的不止有雅诗兰黛集团。此前,爱茉莉太平洋曾在旗下美妆品牌伊蒂之屋、悦诗风吟大规模闭店后,对悦诗风吟产品提价。

2021年3月,伊蒂之屋关闭了国内全部线下门店。2021年末,位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店,且据报道,2021年年底以来,悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%。但在今年3月,悦诗风吟50多款产品宣布涨价,上涨幅度最高达到36%。

新零售专家鲍跃忠对财经网产经表示,缩减门店原因很多,可能会受到市场或企业资本运作因素影响,也可能涉及到企业战略调整。

财报显示,2022财年前三季度,雅诗兰黛集团彩妆部门净销售额同比增长13.29%至36.74亿美元。财报中提到,彩妆净销售额有所增加,主要是由于雅诗兰黛和M·A·C的净销售额增加约3.03亿美元。

企业观|雅诗兰黛、海蓝之谜7月起开启涨价,美妆行业关店提价并存

图片来源:财报截图

身处不同发展阶段,美妆品牌的阵容重整也在紧密进行中。