金舶莱女装倡导新优雅主义，开创性的将欧洲的浪漫唯美与简约实用的美式风格相结合，以各种精致而女性化的设计配搭简约修身的整体造型，诠释出一种低调的新优雅气质。
金舶莱产品设计观：将国外女装品牌精华元素及国内时尚需求完美地融合，力求将25—38岁的女性内心渴望的时尚、优雅、女人味展现出来，尽显东方女性高贵、典雅，致力打造国内女装风格的引导者。
金舶莱的生产质量观：深信“质量就是生命”的道理，务求一针一线缝霓裳。
品牌消费人群定位：
产品消费群体为心理年龄22—38岁时尚女性，倡导时尚、品味、简约、女人味！
22—25岁占10%左右
25—30岁占45%左右
30—35岁占35%左右
35岁以上占10%左右
品牌价格定位：
产品品类定位：
产品主要分为针织、梭织、毛织、牛仔、皮草、饰品等大类，按照不同的系列进行不同风格的搭配与调整。
春装约120款，包含：衬衫、针织衫、毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子等；
夏装约180款，含：衬衫、针织衫、连衣裙、短裙、短裤、披肩等，其中连衣裙款式为120款；
秋装约100款，包含：衬衫、针织衫、毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子、皮衣等；
冬装约150款，包含毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子、毛呢、皮衣、皮草、羽绒服等。
